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经历奢侈品到地摊货的大起大落,上海回力变身潮牌又杀回来了!

曾经,男生们拼死锻炼篮球,因为只要能进篮球队,那么“回力鞋”就有盼头了。

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当时的回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征,只要脚上有一双回力,那面子是“蹭蹭蹭”地往上涨。如果鞋面脏了,就会擦拭很久,如同心头肉一般。

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回力鞋业创建于1927年,距今已有90年的历史。那时候的回力火到什么程度?就是看到一个某帅哥穿着回力神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。

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1934 年《申报》广告

作为中国运动鞋的先驱,回力与中国的体育事业有着不解之缘。1956年10月,回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565经典篮球鞋,当时,565的外观让人惊艳。据说,当时的经销商只要拿到这款鞋就等于发财,根本不担心卖不出去。

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1979年,WB-1篮球鞋横空出世,这是回力具有代表性的篮球鞋,直到今天依然是主打款。

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1981年,回力WV-2型排球鞋问世。为了让排球鞋适合专业队员的脚型,技术员特地为所有女排国家队队员测量脚型,那一年,中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军的画面,成为了一代国人的珍贵回忆。

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回力分蓝白和红白两种颜色,红白回力更显扎眼,它是代表许多人青春的颜色。还有一种黑色回力,则比较罕见。

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只是,辉煌一时的回力在2000年的时候跌入谷底,宣告破产。中国的运动鞋产业迎来了安踏、特步、李宁等品牌,成为新一代的国货象征。与此同时,耐克和阿迪达斯等国外名牌进入中国市场。曾经辉煌的回力不再是人们的首选。

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随后,回力被渐渐冷落,更夸张的是,人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起,就因为它便宜、低端。于是,在随后的17年发展中,“新回力”历经三次转型升级,为的就是来主动适应市场变化。

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从1994年底开始,七家上海胶鞋厂相继倒闭,直到2000年,回力终于也撑不住了。随后,华谊集团出资组建了上海回力鞋业有限公司。这是上海回力鞋业的第一次转型。

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虽然有了第一次转型,但回力的经营仍然艰难。2008年时,却因为一次“乌龙事件”,回力出现了新的转机。好莱坞明星奥兰多·布鲁姆脚穿酷似回力鞋,这一装扮被人拍下传遍了网络,引发了热议。然而,当时精灵王子穿的并不是回力,而是“飞跃”。这下让回力着实火了一把。再借着奥运会的热度,回力掀起了一股复古风潮。

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2016年7月,回力开始了第三次转型。这次,回力试图走中高端风,一口气设计了四款概念鞋:有利于调整脊椎正直的“回力撑”鞋;拥有防水功能的晴雨两用鞋;能变平衡车的休闲鞋,鞋底装了八个轮子,累的时候控制轮子弹出……

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图片来自:新民网   回力今年新推的冠军鞋系列

这款曾经在国内作为球鞋中的“大哥大”品牌鞋子,随后更是闯进美国潮流,回力鞋在国外有多火?它成为了一款足以让《ELLE》杂志法国版专门为其撰文分析回力鞋在国外影响范围的鞋子品牌。身价至少翻了25倍,达到50欧元(500人民币),成为欧美人士争相购买的畅销货。

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看着小时候常见的回力鞋在国外获得这样的反响,不少国人既自豪又感慨。

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“回力”含寓“回天之力”,它又从国外火回了国内。我们的带货女王杨幂,一直热衷着回力鞋,蓝白、红白她都有!前几个月去迪士尼游玩,一下子又让记忆中的回力鞋火了一把。

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还有一个对回力鞋爱的深沉的黄景瑜,简直就是行走的代言人啊,甚至还自己手绘了。不仅支持国货还自己原创!

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看来明星效应也是助力回力品牌进一步成长的关键因素。

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从曾经的奢侈品到地摊货,再到现在的潮货!上海回力又杀回来了,带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流